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“知道了,我先挂了,年前最后一份报告,赶完了去睡一觉。”
“不用,不要见面。你知道的,不方便。”
“恩,你也一样,新年快乐。”
…………
挂了莫里安的电话,许诺下意识的看了看手机里的短信和微信,顾子夕和顾梓诺都没有信息过来——所以,就在这边过年吧,不回去了。
许诺的眸光微微沉了沉,放下手机,将全部心思放到了工作上——离开越久、消息越少,下意识的想念也越少。
就似以前慢慢的进入他们的生活一样,慢慢的淡出他们的生活,还原各自原本生活的模样。
…………
“司总、齐总,消费者调查的初始数据已经在三天前发至两位的邮箱,公司内部的样本是齐总安排,我就不过多赘述,而结果当然是我们喜闻乐见的:在产品气质与企业气质、在推广表达与产品联想方面,76%的同事认为戏曲有很高的匹配度和联想度,所以公司内部的调查结果,我只将最后的数据图表呈现出来,就不过多分析了。”
“因为考虑到内部员工对产品的联想与真正的消费者,还是有很大的不同,所以这份数据我们会给15%的参考权重。”
“外部样本里,我们取样数据分了三个层次,18—26岁群体占30%、27—40岁群体占50%、41—55岁群体占20%;在职业层上,学生群体占20%、高级白领占40%、家庭主妇占20%、自由职业者占15%、其它人员占5%,取样数据符合产品的消费人群指向。”
“调查问卷发出去1万份,收回来9085份,收回率为91%;问卷渠道为各大社交网站,30%实名网友、58%的5年以上社交网龄、其它为3年以上社交网龄,由此判断问卷的有效性在90%左右。所以此次调查结果为有效。”
“从数据结果反映,目标消费者对于我们的产品定位、功效坚持、产品联想,都吻合我们之前提取的、关于‘真’、‘坚持’、‘有效’的关键词;所以这次推广创意以这三个关键词做为中心表达,符合消费者对品牌的认知现状,使我们的推广无需在消费者教育和再认知上下功夫,能起到事半功倍的作用。”
“在表达载体的选择上,大众认知依然停留在本草纲目、中医、在药、娱乐明星的表达上,所以我们选择戏曲为载体,既有机会、又有危险,机会在于形式是大家没想到的,会让消费者有耳木一新的感觉,从而强化关注;危险在于,他们不接受这样的关联性联想,从而排斥产品;或者对戏曲了解少、不喜欢、不够大众,所以大家看了一眼而过,关注度达不到。”
“综上所述,我个人倾向保留戏曲表达方式的选择,首先符合我们对三个关键词的表达;其次符合产品气质;最后在消费者产品联想上,我们的调查报告显示消费者没有有关联性联想,并不代表不适合做此类联想,而是戏曲做为一门古老的艺术,并不如流行娱乐那样容易进入大众的视线。但也正因为不容易,所以一旦进入,记忆便会是深刻的、难以忘记的。”
“从创意的功能来说,我们对消费者推广行为,除了告知之外,还有引导和教育的功能。而戏曲文化的美与韵、近年来政治声音对国学的重视与推广,都是我们的机会。”
“以上是我综合调查数据后的创意意见,两位意见如何?希望在年前能给我意见。”
“下面我将最后确认的十五章情节稿以动画的形式放在附件,删减最多的是台下训练的画面,将产品的成份和功效说明,放在了演出结束后与国际观众的交流处,衔接自然流畅,又没有吆喝之嫌。”
“两位意见如何?盼复,另祝新年快乐。许诺留。”
做完这些已经是中午了,许诺合上电脑,关上了工作室的门——从现在开始,她需要一个彻底的休息,然后进入下一阶段演员的选定与拍摄的沟通。
…………
深圳。
顾子夕接连打了四五个电话,许诺都没有接——是在回来的路上?还是刻意的避开?
“爹地,许诺没有接电话吗?她在哪里过年?”顾梓诺看着顾子夕失望的眼神,轻声问道。
“不知道。”顾子夕放下电话,看着顾梓诺低声说道。
“没有人陪她吗?”顾梓诺走到顾子夕的身边,扑闪的大眼睛,似乎已经有些懂得顾子夕的心事。
“我们明天先去三亚陪她,然后从三亚飞温哥华滑雪吧。”顾子夕看着儿子,想了想说道。
“爹地中午和我一起陪妈咪吗?”顾梓诺睁大眼睛看着顾子夕,似乎希望看到他的安排里,也能有艾蜜儿。
顾子夕轻扯了下嘴角,淡淡说道:“爹地早上送你过去陪你妈咪,下午去接你。”
“哦。”顾梓诺的大眼晴里闪过一丝失望,却仍然什么也没说——或许,如爹地和许诺说的,妈咪需要练习只有她自己的生活,需要练习不受别人影响的快乐。
“想送你妈咪和许诺什么礼物?我们现在去买?”顾子夕当然知道儿子的心思,只是,有些事,既然无可挽回,放手就要彻底。否则对谁也不公平。
否则,许诺又凭什么还给他机会?
…………
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