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“然后是快速洗发,这时候镜头从常用的洗发水上扫过,然后定格在我们的试用妆上,然后是女生洗发的镜头,这时候插入她去逛商场时,领取试用品时服务人员介绍的画面,然后直接回到吹发的画面----接着是头发特写与她惊喜表情的特写。”
“这里用同一个画面,表现了两个场景,既然增加了表达的层次感,也增加镜头的现实感。”
“接着是换好衣服、抱着资料、套上高跟鞋冲出家门、跑到街上、拦计程车、在计程车里画妆……”
“从画面的开始,一直到现在,一直有一种紧迫感迎面而来,表现一种快节奏、高效率、时间不由自已掌控的女孩都市生存现状,对于广大初入职场的女生来讲,是能找到共鸣的。”
“接下来的画面,则全部用慢镜头。”
“下车后,从容走入写字楼,与来往的各色精英从容的招呼,头发在脑后轻盈的摆动,直到进入面试间,丛容的应答,起身后礼貌的鞠躬,头发再次自后肩滑落到前面,女生低头的眸子斜斜的看着自己的长发,会心一笑。”
“最后一组镜头,是走出大厦后,雨伞、雨滴、花儿、水珠、女生自信的笑容。”
“最后一组镜头,虽然我最喜欢,但我仍然将是否保留的选择权交给三位老总----如果删掉,则是一个完整的广告片;如果加上,则多了些励志的成分。”
许诺将ppt的画面定格在最后一页上,看着三位老总和齐微的团队,总结说道:“整个短片用几个特写和对比,来栓释我们产品的特色:首先是时钟的三次特写,强调时间的紧迫性,生活的快节奏,一方面让消费者代入,一方面点出我们产品快速见效的特色。”
“从之前骑自行车拍平面、到打出租去面试的对比;让消费者找到共鸣----刚入职场的我们,总是这样在不同的场合,扮演着同的角色;也同时看到,女生对面试的重视,以说明她对产品选择的慎重;”
从拍平面到骑自行车的快、到进入大厦、面试的慢的对比;从头发不停用胶水固定,拉得头皮痛的凌乱,到洗发后柔顺光亮的对比;从女生表情从焦虑到丛容再到自信的对比;”
“以表现用产品前后的不同----头发不同、心情不同、结果不同。”
“从而达到这样的诉求:我们的产品能帮你在快节奏中找到自信这一致胜的关键;我们的产品带给你的不仅是外表的改善还有自信心的的提升。”
“前半段只有音乐没有语言,面试那段只有表情,没有语言;最后的画面如果保留的话,用一句话外音来总结:一次对的选择、一身对的自信、一生对的梦想。西浓(新品牌暂定名称),你选了吗?”
“画面多,语言少,刺激单一而深刻。谢谢。”许诺从投影幕布前走到会议桌前,看着大家微笑着说道:“这就是完整的创意,我几乎没有办法再做修改。”
“非常棒。”区时首先鼓起掌来。
“这个减法做得漂亮。”洛简也跟着鼓起掌来。
“是个有梦想的创意,面试没有结果,但她的选择已经有了结果,意味深长。”顾子夕点了点头,看着区时问道:“区总分别说说看。”
区时点了点头,看着洛简和顾子夕说道:“各有优劣,齐经理用的是事实演绎法,事实里面却有故事,表现手法直接,表现结果却含蓄,通篇下来,没有产品的直接呈现。”
“许经理用的是故事演绎法,看起来似乎在讲一个女孩从忙乱到从容再到自信的变化故事,表现结果却非常直接----商场里的推荐、洗发的现场、护发的直接效果等等,通篇下来,20张画面,有四张直接产品的呈现、四张产品结果的呈现,于推广来说,相当完美。”
区时点头赞许着,话锋一转,笑着说道:“如果是我,最后个镜头一定要,唯有如此,这个故事才完整。”
“不过,我估计顾总是不要的,顾总是个超现实主义者。顾总,你说呢?”区时笑着,转头看向顾子夕。
“不一定,由主创小组自己行决定。”顾子夕摇了摇头,看着洛简说道:“继续吧。”
“好。”洛简点了点头,将手中的两张表格分别交给顾子夕和区时:“这两张表填完,跟据最后的评分确定方案。”
然后又将一笪表格交给齐微和许诺:“每个人填一份对对方案子的优劣陈述,选定之后看看可改进空间。”
“好的。”
大家拿了表,仔细的填写着,许诺这才有时间来看刚才的讯息----莫里安的信息,已经接连发过来三个。
许诺的眸子微微暗沉,急急的打开,脸色不禁大变:“方案已被泄露,卓雅已完成最后拍摄并发布,速停止发布。”
“收到没有?回信!回信!回信!”
“已经讲了吗?现在什么情况?”
许诺脸色大变,拿着表格的手无意识的用力紧握在一起,那张纸一会儿就被她捏成了一团。
“许诺?”洛简疑惑的看着她。
顾子夕抬起眼眸,看着她时,眼底一片担心。
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